2019年5月17日 星期五

传媒频道: 好方法讲“好”故事

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好方法讲"好"故事
May 17th 2019, 00:00, by 张 姝

  讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理。讲事实才能说服人,讲形象才能打动人,讲情感才能感染人,讲道理才能影响人。杭报集团创新报道手段,利用新媒体技术,探索社群化运作,策划推出一系列有关新农村建设的报道,用讲故事的方式助力"绿水青山就是金山银山"理念深入人心。

  社群化运作 新农村建设 新媒体技术

  "讲好中国故事",习近平总书记是提倡者,也是践行者。

  由浙江日报专栏结集的《之江新语》这本书中,习总书记就常常用讲故事的方式传递自己任浙江省委书记期间的主政理念。

  比如,2003年7月,在浙江省委十一届四次全会上,习总书记把打造"绿色浙江"作为"八八战略"的重要一条正式提出。9天之后,他以"哲欣"为笔名,在《之江新语》栏目发表《绿水青山也是金山银山》,以"绿水青山可带来金山银山,但金山银山却买不到绿水青山",生动表达了自己的生态建设理念。

  如何用讲故事的方式更广泛传播好这一理念?杭州日报报业集团牢记党的新闻舆论工作职责使命,围绕"两山实践""新农村建设"等推出了很多优秀作品。本文主要结合笔者在都市快报、杭州日报的工作实践,通过两组系列报道进行观察和思考。

  利用新媒体技术

  以G20为契机生动讲述美丽浙江故事

  2016年,G20峰会在杭州召开。作为大会主办地的新闻媒体人,我有幸采访到了一些峰会"背后的故事"。

  G20峰会国宴大厅的背景整体为淡青绿色调,寓意绿水青山。设计团队负责人说,灵感就来源于习总书记的那句"绿水青山就是金山银山"。2006年,总书记来到浙江开化县,鼓励开化人民要画好山水画,照着"绿水青山就是金山银山"的路子走下去。

  为办好G20,做好东道主,并深入落实习总书记"绿水青山就是金山银山"理念,展现浙江新农村建设取得的喜人成果,自2016年4月至G20峰会举行,杭州日报报业集团下属的都市快报,以每周两期的频率组织策划系列专题报道。

  该组报道着力拓展重大主题报道的影响力和覆盖面,诠释G20杭州峰会的时代意义和民生体验。在具体操作上,走访开化等二十多个县(市、区),充分挖掘各地典型案例与成功经验,用讲故事的方式,生动展现生态浙江的美丽画卷。

  信息技术迅猛发展,"讲好中国故事"需要融通中外话语体系,也需要形态多样、手段先进的融合传播方式。都市快报深入研究互联网受众、年轻受众的阅读喜好,采用当时最新的VR全景拍摄技术,推出了集思想性、新闻性、艺术性为一体的系列报道。

  其最大亮点是,受众可以在阅读报纸的同时,戴上虚拟VR头盔,真实体验新闻场景,感受"文字+声音+画面"带来的身临其境的感觉。

  比如,第一组关于开化县的报道,版面前后调整了4次,最后用全景照片叠加的方式进行了呈现。受众通过手机扫描二维码,可以看到利用VR技术全景环拍的高清照片,从空中360° 俯瞰美丽浙江的绿水青山。开化县的钱江源、古田山、根宫佛国等地标的全景照片刊发后,即在当地微信朋友圈刷屏。

  这种运行模式在之后的报道中被多次采用。太湖旅游度假村的法华寺、长田漾湿地、邱城遗址公园以及金华金东区的大佛寺、琐园村、古婺窑火等"两山实践"的成果都得到生动展现。

  在这组系列报道中,都市快报还重点介绍了当地深入贯彻习总书记"两山"理念的具体举措。

  比如,在《喝浙江最甜的水 呼吸浙江最新鲜的空气 总书记点赞说还要再回开化看看(肩题)县委书记项瑞良:这是对18年坚持"生态立县"莫大的鼓励(主题)》一文中,记者回顾了开化发展所走的道路:1999年,启动"生态立县",如今生态环境成为新的经济增长极,2015年,游客数量呈现井喷式增长,以变化展现发展活力;

  在《艾青诗中"爱得深沉的土地" 施光南作品"在希望的田野上"说的就是他们的家乡——金华市金东区(肩题)区委书记郑余良邀您在香樟树下吃饭 在盆景园里游玩(主题)》一文中,展现了金华市最年轻的金东区的活力,用事实为创新实践加分。

  此外,该系列报道还高度关注这些地区未来的发展走向。比如《金东在启动像金义都市新区、多湖商务区等现代化大平台建设的同时,如何留住那一丝乡愁?》一文,就体现了较强的问题意识和建设性。

  实践证明,要提升传播力、影响力,新闻报道就要适应分众化、差异化传播趋势,积极投入融合发展的大潮中,主动借助新媒体传播优势来"讲好故事"。

  以"南太湖篇"为例,通过我们的报道,很多人领取了太湖旅游度假区派送的3款旅游联票,限量的一万份联票短短数日就被一抢而空。为满足受众的实际需求,我们还绘制了专门的交通地形图,并给出了玩、吃、买等详细建议,体现了较强的服务意识和贴近性。

  探索社群化运作

  "乡村振兴"秀出杭州"绿富美"故事

  习近平总书记在十九大报告中指出,要"使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续",这"三感"是对人民向往美好生活的整体性展示。这种"展示"具化到每个人的体验里,就是绿水青山的好环境对人民生活实实在在的影响。

  作为美丽中国先行区的样板城市,杭州在美丽乡村建设中涌现出了一批各具特色的典型案例。

  在2018年召开的杭州市委十二届三次全体(扩大)会议、市十三届人大三次会议上,"乡村振兴"成为热词,实施乡村振兴战略成为市委市政府的重点工作之一。

  2018年3月,结合总书记"两山"理念,紧跟杭州市乡村振兴战略实施步伐,杭州日报联合市农办、市政协经农委重磅推出《谁不说我乡村美》大型巡回视频直播节目。

  节目主要通过手机直播方式,结合AR、H5等新技术,以镜头为眼,将"乡村振兴"成果秀出来,全方位呈现杭州乡村的"绿富美"。截至目前,直播团队已直播16个乡村,全网点击量突破1000万+。

  采访中,杭州日报突破传统的记者单方面报道模式,让受众自己来讲故事,通过社群化运作对杭州日报新闻客户端的线上受众进行细分,让他们可以在各具特色的社群里参与不同活动。

  比如,在老年受众群体中细分出喜欢摄影的群体,建立"酷爸酷妈手机摄影团"社群。社群成员直接参与到"谁不说我乡村美"节目制作中,亲眼见证"乡村美",并通过手机摄影作品展示"绿富美",我们则通过直播呈现他们走进乡村的切实感受,并从其作品中择优选用。

  "荷花摄影大赛"尤有特色,其拍摄地是杭州余杭区运河街道。这里曾是浙江省远近闻名的"黑鱼之乡",杭州市场上近半的黑鱼都来自这里。可是,养殖黑鱼使得水质污染严重。一个黑鱼村一年能排出四个"黑西湖"。近几年,余杭区铁腕治水,关停黑鱼养殖,转型种植"千亩荷塘",所以才有了现在满池飘香的美景。

  比赛地选择在"千亩荷塘月色产业园","谁不说我乡村美"的直播地点也设在这里。报道自然融入"绿水青山就是金山银山""人与自然和谐共生"理念,内容生动鲜活,在娓娓道来的故事讲述中,传播了主流价值观。

  在采访过程中,我深深体会到,报道新农村建设也是深化"走转改"的生动实践,脚下有泥土,心中才能沉淀出对群众的深情,笔下才会书写出对社会的责任。

  该组系列报道有效加强了党员干部与人民群众的血肉联系。2018年,杭州市的"联百乡结千村访万户"蹲点调研活动拉开帷幕,4.3万名党员干部走村入户,贯彻落实"两山"理念,深入群众日常生活,不断拉近心与心的距离。很多党员干部向杭州日报推荐自己蹲点调研的乡村参加"谁不说我乡村美"直播,希望以更灵活、生动的方式,助推乡村振兴。比如,桐庐县畲族乡戴家山村参加的直播就是市政协经农委推荐的。

  在采访中,我常常想起陶渊明的《桃花源记》,心灵深处涌动着对老樟树、黄泥房、油菜花、绿水青山的赤诚热爱,也深深感受到人民群众对于绿水青山、美好家园的向往。

  正如习近平总书记指出的,新闻工作者讲故事就是讲事实、讲形象、讲情感、讲道理,讲事实才能说服人,讲形象才能打动人,讲情感才能感染人,讲道理才能影响人。新闻工作者要以手中的笔墨光影记录伟大时代,讲好中国故事,履行新使命,展现新作为,为实现中华民族伟大复兴的中国梦不懈努力。

  (作者系杭州日报新闻客户端"杭+新闻"副总编辑、首席记者)

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